تازه هاي جابيران
 مركز مشاوره اشتغال

 فرصت‌هاي آموزشي

 آزمون و سنجش


پذيرش آگهي و تبليغات در جابيران

فهرست خبرها                                                                               
برندهاي مطرح ايران در سطح دنيا از انگشتان يك دست فرا‌تر نيست!

به گزارش خبرنگار ايلنا، برندسازي مجموعه‌اي از راهکارهاست که به نام تجاري هويت مشخصي مي‌دهد و جايگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمايز مي‌کند. با توجه به تغييرات بنيادي علوم نوين مديريت در کسب و کار مشتري مداري و تجارت پنجمين اجلاس جهاني نشان منتخب با رويکرد مشتري مداري و توسعه بازار از سوي موسسه آموزشي و پژوهشي اتاق بازرگاني، صنايع، معادن و کشاورزي ايران صبح امروز در محل سازمان صدا و سيما با حضور مديران حوزه صنعت، تجارت و مديريت برگزار شد. در اين راستا حسين مير محمد صادقي، رييس موسسه پژوهشي اتاق بازرگاني، صنايع، معادن و کشاورزي ايران به تعدادي از سوالات خبرنگار ايلنا پاسخ داد؛ ايلنا: نشان منتخب چيست؟ و آيا برندينگ در ايران توسعه قابل قبولي داشته يا خير؟ مير محمد صادقي: برندسازي از قرن نوزدهم و با انقلاب صنعتي در سطح دنيا گسترش يافت و کالا‌ها و خدمات مختلف تحت عنوان برند‌هاي خاصي ارائه شدند و با تحقيقاتي که انجام شد مشخص شد حفظ مشتريان و وفاداري که نسبت به يک برند باقي مي‌مانند ? برابر سودآور‌تر نسبت به مشتريان جديدي هستند که جذب مي‌شوند. ايلنا: چرا در بحث برند چندان موفق نبوده‌ايم؟ مير محمد صادقي: در کشور ما مشکلات زياد بوده که بخشي از آن به دليل عدم حمايت بخش خصوصي از سوي دولت بوده و اينکه دولت وارد همه مسائل اقتصادي شده است! ايلنا: چه تعداد برند در سطح کشور وجود دارد؟ مير محمد صادقي: تعداد برندهايي که در سطح کشور داراي نام و نشان باشند کمتر از ?? تاست اما در ژاپن اين گونه نيست و نيمي از شرکت‌ها با قدمت ??? سال فعاليت دارند. امروز برند‌ها تنها در کالاهاي تجاري خلاصه نمي‌شوند بلکه برند در شهر‌ها و گردشگري نيز مطرح است به عنوان مثال شهري مانند بارسلون تا چند سال گذشته خيلي نقشي در گردشگري و توريسم نداشت در حالي که امروز رتبه سوم يا چهارم را بعد از پاريس و لندن و فراکفورت به دست آورده است پس لازم است ما نيز در اين حوزه فعاليت بيشتري داشته باشيم. همچنين در خصوص امور خيريه در سطح جهاني نيز مقدار قابل توجهي از کمک‌هاي مردم جذب مي‌شود که اين موضوع به خاطر اعتماد مشتري به اين بنگاههاست و تلاش شده که کمک‌هاي خود را به اين موسسات ارائه دهند. براي اينکه ما بتوانيم برندسازي درستي انجام دهيم جلب اعتماد مشتري حائز اهميت است و تمرکز در فعاليت‌ها مهم است تا در سطح جهاني مطرح شويم. ايلنا: چه تعداد همايش و نشست در خصوص برند تاکنون برگزار شده است؟ مير محمد صادقي: تعداد آن مشخص نيست و امار درستي نداريم اما سخنرانان ما در اين همايش از کشورهاي مختلفي مثل مالزي و ترکيه و ساير کشور‌ها آمده‌اند تا فعالان اقتصادي ايران را با امور تجارت جهاني و برندسازي آشنا کنند و ما نيز بتوانيم به برندهايي دست يابيم که در سطح جهاني کاربرد داشته باشند. البته در برخي از حوزه‌ها مانند صنايع غذايي توانستيم برندهاي خوبي را ارائه دهيم. ايلنا: در خروجي هر همايشي چرا نمي‌توان برندهاي مطرح و خوبي را معرفي کرد؟ مير محمد صادقي: بخش خصوصي ما توانايي لازم را ندارد و اگر يک برندي به يک نشان تبديل شود مشکلات زيادي بر سر راهش قرار مي‌گيرد و از ادارات و سازمان‌هاي دولتي و غيره گرفته تا بروکراسي‌هاي ديگر که قدرت رقابت را از اين بخش سلب مي‌کند. ايلنا: چقدر از مصرف کنندگان ايراني برند مصرف مي‌کنند و برند را مي‌شناسند؟ مير محمد صادقي: نسبت به کل دنيا اين موضوع در ايران کمتر است اما در سالهاي اخير اين اقبال بيشتر شده و مشتري اين را متوجه شده که اگر به سمت برند‌ها حرکت کند ريسک کمتري خواهد کرد البته آمار دقيقي در دست نيست و اگر مشتري مي‌خواهد از کيفيت کالايي مطمئن باشد بايد از برندخاصي استفاده کند. ايلنا: توليدکنندگان در صورتي که بخواهند به مشتريان خود بها دهند قيمت کالا‌ها را ثابت نگه مي‌دارند اما وزن کالا را کم مي‌کنند و کيفيت‌ها کاهش پيدا مي‌کند آيا اين موضوع مشتري مداري را تحت الشعاع قرار نمي‌دهد؟ مشتري مداري ابعاد مختلفي دارد يک بحث اين است که کيفيت کالا در حدي باشد که مشتري را راضي نگه دارد و ديگري بحث قيمت است. يکي از مسائلي که مطرح است اين است که صاحبان برند‌ها چقدر به مسئوليت‌هاي اجتماعي خود توجه نشان مي‌دهند البته گاهي شعار‌ها بيشتر ازعمل است. اما فعالين اقتصادي توجه کنند که راه سودآور شدن اين است که مشتري اقبال پيدا کند به کالا‌ها و بتوانند مشتري را نسبت به کالا وفادار نگه دارند. ايلنا: ايران چند برند مطرح در سطح جهاني دارد؟ در خصوص صنايع غذايي مانند خاويار و زعفران برندهاي خوبي داشتيم که به تدريج از بين رفته است. اما تعداد برندهاي مطرح در دنيا از انگشتان يک دست فرا‌تر نمي‌رود که آن برند‌ها هم در کشورهاي منطقه هستند اما در سطح جهان چندان مطرح نيستيم. ايلنا: چه اقداماتي را بايد انجام دهيم تا قابليت رقابت با کشورهاي ديگر را داشته باشيم؟ بايد براي جلب مشتري و وفاداري آن بکوشيم که در اين راه حمايت از صادرات مهم‌ترين رکن است و واقعا دولت بايد از بخش خصوصي حمايت لازم را بکند تنوع در کشور و غنايي که وجود دارد کار مشکلي نيست تا برندهاي ايراني در سطح جهاني مطرح شوند. منبع خبر : ايلنا

يكشنبه 27 ارديبهشت 1394


 

 


راهنماراهنما


کاربر گرامي:
با ارائه پيشنهادات و انتقادات سازنده خود، ما را در پيشبرد اهداف سايت ياري نمائيد.



 
 

        

 
| پرسش و پاسخ هاي متداول | تماس با ما |

كليه حقوق مادي و معنوي اين سايت متعلق به جهاد دانشگاهی مي‌باشد.