تازه هاي جابيران
 مركز مشاوره اشتغال

 فرصت‌هاي آموزشي

 آزمون و سنجش


پذيرش آگهي و تبليغات در جابيران

فهرست خبرها                                                                               
وقتي فقط تبليغ كالاي خارجي مي‌بينيم چطور ايراني بخريم؟

به گزارش خبرنگار اقتصادي خبرگزاري تسنيم، اين روزها بحت مصرف کالاي ايراني بيش از گذشته مطرح است. مسئولان و کارشناسان دلايل زيادي را براي توصيه‌هاي خود به مردم براي مصرف کالاي ايراني توليد داخل مطرح مي‌کنند که يکي از مهمترين آن کمک به توليد ملي کارخانه‌ها و اشتغال و جلوگيري از بيکاري جوانان اين مرزوبوم است. امروزه بسياري از کارخانه‌ها به‌دليل اينکه محصولاتشان خريدار ندارد، مجبور شدند با کمتر از 30 درصد ظرفيت کار و بخش عمده نيروي کار خود را اخراج کنند، به همين دليل بيکاري به‌ويژه در قشر جوان کشور رشد فزاينده کرده و به‌عنوان بزرگترين مشکل اقتصادي کشور مطرح است، مشکلي که تمام خانواده‌هاي ايراني با آن دست و پنچه نرم مي‌کنند. به همين دليل مسئولان و کارشناسان توصيه مي‌کنند که مردم بنا به مصلحت کالاي ايراني مصرف کنند، هرچند کالاي ايراني و توليد داخل شايد در برخي موارد از کالاي خارجي کيفيت پايين‌تري داشته باشد که اگر اين‌گونه نبود شايد نياز به توصيه هم نبود و خود مردم کالاي ايراني مصرف مي‌کردند. بنابراين توصيه‌ها براي مصرف کالاي ايراني در شرايطي است که همه مي‌دانيم کيفيت کالاي توليد داخل در مواردي به مشابه خارجي نمي‌رسد. در اين شرايط "پاي حرف مردم" رفتيم تا نظرشان را در باره مصرف کالاي ايراني بپرسيم.در اين گزارش، چند سؤال مورد نظر است: آيا کالاي ايراني مي‌خريد؟ چرا کالاي ايراني مصرف نمي‌کنيد؟ توقع شما به‌عنوان مصرف کنندگان از توليد کنندگان چيست؟ * کالاي داخلي کيفيت ندارد خانم محمدزاده، 25ساله در پاسخ به :آيا کالاي ايراني خريداري مي‌کنيد؟ مي‌گويد: نداشتن کيفيت مهم‌ترين دليلي است که به‌سمت کالاي ايراني نمي‌روم. وظيفه اصلي توليد کننده جلب رضايت مشتري است.در حال حاضر وضعيت رفاهي مردم با مشکل روبه‌رو است، به همين دليل ترجيح مي‌دهد به‌جاي اينکه چندبار کالاي ايراني را خريداري کند، يک کالاي خارجي با کيفيت مطلوب تهيه کند. وي به نبود توليد چادر مشکي در کشور اشاره مي‌کند و ادامه مي‌دهد: متأسفانه در کشور ما توليد چادر مشکي وجود ندارد. با وجود اينکه يک کشور اسلامي هستيم اما توليد چادر مشکي نداريم و تمام چادرهاي ما وارداتي از کشورهاي امارات و ژاپن و ساير کشورهاست، در حالي که مي‌توانيم توليد داخل با کيفيت مطلوب به مشتري عرضه کنيم. اين خانم جوان به گران بودن کالاي ايراني بي‌کيفيت اشاره مي‌کند و مي‌افزايد: برخي توليدکنندگان در جريان نوسانات مختلف اقتصادي در کشور از کيفيت کاسته اما قيمت را افزايش داده‌اند، اين مسئله مهمي است که باعث کاهش تعداد مشتريان آن برند ايراني مي‌شود. *کالاي ايراني خلاقيت ندارد آقاي ايماني يکي از شهروندان تهراني است که در واکنش به اين پرسش "آيا کالاي ايراني خريداري مي‌کنيد؟" مي‌گويد: به‌دنبال برند خاصي نيستم. اگر جنس ايراني کيفيت داشته باشد حتماً‌ خريداري مي‌کنم. ايماني در ادامه يکي از دلايل عدم اقبال مصرف کنندگان به کالاي ايراني را نبود خلاقيت و زيبايي طرح و نقش مي‌داند و مي‌افزايد: توليد کنندگان ايراني هيچ‌گونه خلاقيتي در توليدات خود به کار نمي‌برند. وي بيان مي‌کند: پسر جواني دارم که هنگام خريد از جنس ايراني ناراضي است و دليل او صرفاً نداشتن جذابيت و زيبايي است. توليد کنندگان بايد اين موضوع را مد نظر قرار ندهند. * مسئولان هم به‌خاطر نبود کيفيت ايراني نمي‌خرند خانم اسلامي کارمند با حقوق معمولي است و تأکيد مي‌کند که از نظر مالي در شرايط مطلوبي نيست، اما ترجيح مي‌دهد کالاي ايراني نخرد. وي ادامه مي‌دهد: کالاي ايراني خريدن پول هدر دادن است. براي فرزندم اگر يک شلوار خارجي بخرم مدت طولاني مي‌تواند از آن استفاده کند. اما کالاي ايراني اين‌گونه نيست. وي اظهار مي‌کند: اگر شما به‌عنوان خبرنگار از من سؤال مي‌کنيد چرا ايراني نمي‌خرم، پاسخ مي‌دهم مگر مسئولان ايراني مي‌خرند؟! مسئولان هم به‌خاطر نبود کيفيت ايراني مصرف نمي‌کنند. بنابراين استفاده از کالاي ايراني اگر بايد در سطح فرهنگ سازي باشد ابتدا بايد از مسئولان آغاز شود. اگر قرار است همه تشويق به خريد کالاي ايراني شوند توليد کنندگان بايد کيفيت خود را بالا ببرند. *تمام تبليغات رسانه ملي و سطح شهر کالاي خارجي است خانم محبي دختر جوان دانشجويي است که در پاسخ به اين سؤال که آيا کالاي ايراني خريداري مي‌کند، مي‌گويد: تمام تبليغات شهر و رسانه ملي کالاي خارجي است، چطور انتظار داريد من به‌عنوان يک جوان کالاي ايراني بخرم؟! وي بيان مي کند: کالاي ايراني نه طرح و نقش زيبايي دارد و نه کيفيت دارد، از نظر صرفه مادي هم گاهي از کالاي خارجي گران‌تر است، در چنين شرايطي ترجيح مي‌دهم کالاي مشابه خارجي بخرم. قبول دارم که خريد کالاي ايراني به‌نفع کشور است، اما در شرايطي که با بحران اقتصادي روبه‌رو هستم چگونه هزينه‌ام را براي چند شلوار يا بلوز ايراني صرف کنم، به‌جاي چندين شلوار با قيمت مناسب يک شلوار خارجي خريداري مي‌کنم. *کالاي ايراني خدمات پس از فروش ندارند آقاي کريمي مرد مسني است که در پاسخ به سؤال "آيا کالاي ايراني خريداري مي‌کنيد؟" اظهار مي‌کند: معمولاً‌ در مواد خوراکي از کالاي ايراني استفاده مي‌کنم، اما در لباس و پوشاک و گوشي تلفن همراه به‌دليل نبود کيفيت مناسب کالاي ايراني مصرف نمي‌کنم. توليد کنندگان ايراني هيچ‌گونه خدمات پس از فروش و ضمانتي براي کالاي خود ندارند، همين مسئله موجب کم‌انگيزه شدن مشتريان مي‌شود. وي ادامه مي‌دهد: زماني که يک کالاي خارجي مي‌خريم تا چندين وقت بعد از آن شرکت خود را در قبال کالاي فروخته شده مسئول مي‌داند و پيگيري مي‌کند اما در مورد کالاي ايراني اين‌چنين نيست. حتي بارها پيش آمده کالايي را خريداري کرده‌ايم و به مشکلي برخورد کرده، اما توليد کننده هيچ تعهدي را نپذيرفته و هيچ خدمات پس از فروشي را ارائه نکرده است. *توليدکنندگان ايراني به مشتري دروغ مي‌گويند آقاي ابراهيمي که فروشنده کالاي ايراني است، در پاسخ به اينکه آيا وضعيت فروش کالاي داخلي مناسب است، مي‌گويد: وضعيت نامطلوبي در بازار وجود دارد. مشتري به‌جاي خريد کالاي ايراني بدون گارانتي ترجيح مي‌دهد يک لوازم برقي يا آشپزخانه خارجي را با قيمت کمي گران‌تر خريداري کند، اما به‌ازاي آن مدت زمان طولاني‌تر با دل آرام از آن استفاده کند. ابراهيمي مي‌گويد: بدون غلو کيفيت کالاي ايراني قابل مقايسه با کالاي خارجي نيست. کالاي خارجي عوامل تشويق زيادي براي مشتري در نظر مي‌گيرند و به مشتري دروغ نمي‌گويند، به‌طور مثال اگر جشنواره‌اي برگزار مي‌کنند و تخفيف ويژه و هديه ويژه مي‌دهند هم تخفيف به‌صورت آن‌لاين است و هم هديه در همان زمان به مشتري داده مي‌شود، اين در حالي است که کالاي ايراني به مشتري دروغ مي‌گويد، به‌طور مثال اگر قرار است جشنواره‌اي برگزار و تخفيفي به مشتري بدهد، پس از آنکه مشتري برنده مي‌شود در همان لحظه هديه او را پرداخت نمي‌کند. همين مسئله باعث نارضايتي مشتري مي‌شود و خدمات اين توليد کننده را با توليد کننده خارجي مقايسه و رغبتش از خريد کالاي ايراني کم مي‌شود. خانم عظيمي نيز درباره مصرف کالاي ايراني مي‌گويد: بسياري از توليد کنندگان ما به‌دليل نداشتن اعتماد به بازار مصرف کالاي خود را با برند خارجي به فروش مي‌رسانند، اين مسئله‌اي است که باعث بي‌اعتمادي مشتري هم مي‌شود. به‌عبارت ديگر مشتري مي‌گويد اگر کالاي ايراني کيفيت خوبي داشت که با برند خارجي به فروش نمي‌رسيد. وي ادامه مي‌دهد: توليد کنندگان بايد به‌منظور به دست آوردن نظر مشتري کنار افزايش سطح کيفيت برند سازي را مد نظر قرار دهند. منبع خبر : تسنيم

شنبه 30 خرداد 1394


 

 


راهنماراهنما


کاربر گرامي:
با ارائه پيشنهادات و انتقادات سازنده خود، ما را در پيشبرد اهداف سايت ياري نمائيد.



 
 

        

 
| پرسش و پاسخ هاي متداول | تماس با ما |

كليه حقوق مادي و معنوي اين سايت متعلق به جهاد دانشگاهی مي‌باشد.